6月26日，據(jù)微信公眾號“茅臺時空”消息，茅臺葡萄酒公司推出一款高端產(chǎn)品“青鸞干紅葡萄酒”，一盒定價為3299元，產(chǎn)量僅為9999盒。

由于定價高冷，超出茅臺飛天53度一倍有余，網(wǎng)友對其評價褒貶不一。有網(wǎng)友吐槽稱“其中智商稅3200”、“不求最好，但求最貴”；還有網(wǎng)友好奇，葡萄酒是否會與飛天茅臺一同搭售。對此，茅臺葡萄酒公司的一位工作人員表示，青鸞干紅葡萄酒已經(jīng)開放網(wǎng)絡預售，統(tǒng)一由廠家直接發(fā)貨，目前采取經(jīng)銷商模式銷售，但集團還未下達組合套餐政策，暫不支持葡萄酒和飛天茅臺一同搭售。

淘寶直營店月銷僅13件

據(jù)介紹，青鸞干紅葡萄酒自稱以“品質(zhì)標桿”、鎮(zhèn)莊之寶”為產(chǎn)品定位，是茅臺葡萄酒打造全方位高品質(zhì)體驗，讓消費者享受生活的理念下應運而生的一款高端產(chǎn)品，外包裝、內(nèi)襯設計、瓶標都盡顯奢華有內(nèi)涵的禮品價值屬性。

但僅從銷量來看，剛上線的青鸞干紅葡萄酒，似乎并未引起市場熱烈反響。截至發(fā)稿時，淘寶“茅臺葡萄酒官方店”已上線茅臺青鸞干紅葡萄酒禮盒，月銷為13件，商品還處于預售階段，付款90天內(nèi)發(fā)貨。此外，茅臺葡萄酒官方微商城也上線了該款產(chǎn)品，全網(wǎng)銷量為15件。

推出這款高端新品的是貴州茅臺酒廠昌黎葡萄酒業(yè)有限公司（下稱茅臺葡萄酒公司），官網(wǎng)顯示，茅臺葡萄酒公司成立于2002年7月，是中國貴州茅臺酒廠有限責任公司投資在貴州省外的一家國有控股企業(yè)，公司位于被國家命名的“中國釀酒葡萄之鄉(xiāng)”和“中國干紅”的河北省昌黎縣，目前擁有5000畝標準化葡萄種植基地，年原酒發(fā)酵能力1.2萬噸，成品酒生產(chǎn)能力1萬噸，擁有總資產(chǎn)4.15億元。控股股東貴州茅臺集團持股89.26%，泉州德聲投資有限公司持股10.74%。

長期以來，中國葡萄酒高端市場被海外品牌壟斷，國內(nèi)品牌在中低價位激烈競爭，各大葡萄酒上市公司的日子都不好過，茅臺葡萄酒公司一直渴望從高端市場突圍，早在2020年時，就投資3.2億元開動茅臺葡萄酒莊項目正式動工，正式進軍高端酒市場。2020年11月，茅臺葡萄酒廠還曾發(fā)布過一款售價1399元的辛丑牛年生肖紀念酒。

在今年4月的茅臺葡萄酒品牌新紀元發(fā)布會上，茅臺葡萄酒公司提出了沖刺A股的想法。該公司相關負責人表示，2021年2021年是“十四五”開局之年，也是茅臺葡萄酒發(fā)展新征程的開局之年。立足于過去三年的發(fā)展基礎，茅臺葡萄酒對未來五年提出了更高的發(fā)展目標：產(chǎn)品實現(xiàn)銷量領先，品牌成為行業(yè)主流，企業(yè)做到A股主板上市，并提到茅臺葡萄酒已經(jīng)著手進行股權改造，爭取3到4年實現(xiàn)上市。

沖刺A股困難重重

盡管茅臺葡萄酒公司充滿了上市的野心，但其上市之路仍存在諸多挑戰(zhàn)。

按照規(guī)劃，茅臺葡萄酒公司應在2023年做成20億規(guī)模品牌，但截至2020年，茅臺葡萄酒銷售收入僅為3億元，和中國葡萄酒行業(yè)“老大哥”張裕34億元的收入仍然相距甚遠。而國內(nèi)葡萄酒市場的不景氣，也給茅臺葡萄酒公司的上市路增添了一絲陰霾。

近年以來，中國葡萄酒市場一直處于萎縮狀態(tài)。中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國葡萄酒產(chǎn)量自2015年起連續(xù)五年下降，葡萄酒營收占酒類的比重也持續(xù)下降，2019年，全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)（年銷售收入2000萬元以上，共155家）產(chǎn)量為45.15萬千升，下降10.09%；銷售收入145.09億元，下降17.51%；利潤10.58億元，下降16.74%。

疫情突襲更是為葡萄酒市場帶來重創(chuàng)，據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年1—11月，155家葡萄酒企業(yè)的利潤總額為2.56億元，同比下降51.85%。據(jù)統(tǒng)計，2020年全國線上葡萄酒業(yè)務量同比下滑14%，其中天貓平臺葡萄酒略微下降，京東葡萄酒下降14%，葡萄酒降幅位于各大品類酒水前列。

盡管如此，推動子公司上市，發(fā)展多元化業(yè)務，對于上市公司業(yè)績增幅放緩的茅臺集團仍然至關重要。數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，貴州茅臺的凈利潤增速逐年下滑，從2017年的61.97%降至2020年的13.33%，到一季度時，這一數(shù)值僅為6.57%。

業(yè)績增速承壓的情況下，茅臺集團曾為旗下多個子公司提出上市計劃。2018年時，茅臺保健酒曾提出，力爭2022年實現(xiàn)主板上市，但上市進程一直未有進展。此外，茅臺習酒也曾在2012年時便提出香港上市的想法，上市之路也一波三折。

2014年，貴州省國資委曾表示，在繼續(xù)保持茅臺集團對習酒的控股地位、引入中糧集團作為戰(zhàn)略投資者的基礎上，擇機引入多方戰(zhàn)略投資者，在2014年底前爭取習酒上市。

2017年時，茅臺集團又提出，按照規(guī)劃，習酒將在2020年實現(xiàn)上市。還未等到上市，2019年10月28日，茅臺集團總經(jīng)理助理、習酒公司董事長鐘方達卻表示，“由于證監(jiān)會的相關規(guī)定，涉及到同業(yè)競爭，同一集團不能有兩家上市公司，習酒上市計劃終止。”

在葡萄酒市場整體不振、業(yè)績增長不達預的背景下，茅臺葡萄酒公司能否如期上市，成為茅臺集團的第二增長曲線，目前來看遙遙無期。