傳字節跳動：已成立音樂事業部，獨立音樂App呼之欲出？

音樂賽道又火熱了起來。據Tech星球報道，字節跳動今年成立了音樂事業部，目前內部也已有四個音樂相關的業務組，分別負責不同類型的音樂業務。我們就此向字節跳動方面求證，截至發稿，后者暫無回應。

圖/視覺中國

一位字節跳動內部人士告訴我們，曾有很多員工提出建議，希望公司能夠推出自己的獨立音樂App，不過對于成立音樂事業部的消息，該內部人士稱“還沒有聽說過這件事”。

盡管抖音如今的Slogan是“記錄美好生活”，但在誕生初期，其定位其實是一款音樂創意短視頻社交軟件，屬性與音樂息息相關。2017年，字節跳動先后收購海外音樂短視頻產品Flipagram及Musical.ly，這為抖音海外版Tiktok的進擊之路奠定了用戶基礎。

隨著用戶數量的攀升，越來越多的歌曲開始在抖音走紅，“短視頻+音樂”的模式也逐步成熟。一方面是龐大用戶規模之下，流量澆灌出的爆款新歌與翻唱，另一方面則是平臺對音樂人培養的發力。《2020 抖音音樂生態數據報告》顯示，去年下半年抖音音樂人漲粉累計超過3億，其中漲粉超過500萬的音樂人有23位，漲粉超過1000萬量級的音樂人有6位。

當然，盡管版權大戰不似當年激烈，但原創音樂內容始終是各平臺的競爭焦點。尤其是對于短視頻平臺，音樂是背景，同時也是降低溝通門檻的一種工具——某種程度上說，Tiktok的成功也與其瞄準音樂社區的路徑不無關聯。更為關鍵的是，基于其所具有的社交性、互動性、流量池和精準算法，抖音已成為重要的音樂發行渠道之一。細數傳統音樂播放平臺的熱歌榜單和用戶自制歌單，“抖音神曲”不在少數。幾十秒的副歌配以舞蹈、換裝等玩法，借由情景化傳播，最終實現出圈，無數抖音神曲也在這一流水線上制造而成。

換句話說，字節跳動正試圖在音樂領域打造生產、宣傳、分發、播放的完整閉環，這也將對傳統音樂平臺造成一定沖擊。根據騰訊音樂財報數據，2020年第四季度其在線音樂服務收入為27.6億元，同比增長達29.0%，主要來自音樂訂閱和廣告的推動。其中，在線音樂訂閱收入為15.8億元，同比增長41.9%。對字節跳動而言，能否依靠音樂業務賺錢的問題依然待解。不過，在一位接近字節跳動的人士看來，字節跳動不需要讓所有的業務都賺錢。“成為首選的宣發渠道，或者讓用戶能夠使用最火的音樂就足夠了。”