個護品牌「搖滾動物園」宣布完成連續兩輪數千萬美金融資 源碼資本參與兩輪投資

新銳個護品牌搖滾動物園已于近期完成數千萬美元的A輪和A+輪融資，其中A輪融資由清流資本領投，源碼資本跟投；A+輪融資由創新工場領投，險峰長青、源碼資本、清流資本跟投。本次融資的資金主要用于研發投入，產品拓展，品牌建設，團隊儲備和擴建。

搖滾動物園于2020年1月開設天貓旗艦店，目前已在多個身體護理細分賽道贏下領跑身位。旗下明星產品沐浴磨砂膏穩居類目TOP3，入圍2020天貓金妝獎；身體乳12月登頂天貓類目第一，月銷量20萬+。2021年，品牌入圍天貓金妝獎年度新銳之星品牌獎，沐浴磨砂膏入圍年度身體磨砂膏，并于2月登頂天貓類目第一，3月新品野草莓磨砂膏也獲得類目第一。

搖滾動物園品牌成立于2019年11月底，創始團隊成員均畢業于浙江大學，曾任職于歐萊雅、寶潔、騰訊、今日頭條等各行業的頭部企業。

在進入這個品類的時候，創始人想要做一個與市場上的個護品牌都不一樣的品牌。“我們經常在思考，個護品牌的邊界到底在哪里？是不是可以不局限于某個單品和品類，不止服務身體、更能撫慰情緒、激活身心？”

浴室是一個非常關鍵的場景。“浴室是最私密的空間之一。關上浴室門的時候，你的一切都屬于你自己了，像是在一個現實生活的平行空間，一切情緒和想象都是合理的。在這里，你可以滿血復活。”

搖滾動物園品牌正意味著這一份包容和陪伴。搖滾是自由、躍動、真性情；動物園則代表了多樣性、想象力、和躍躍欲動的生命力。“關上浴室門，就是搖滾動物園”這句品牌主張，也寄予了品牌想要帶給消費者的親密和自由，在浴室這一私人場景下，觸動隱秘于心底的情緒，與消費者建立起更多情感上的聯結。

從選品開始，搖滾動物園變發現了身體護理這個高速增長的賽道。無論是身體乳，磨砂膏還是護手霜，從頭部品牌的集中度和細分產品的增速來看，現有的產品還遠遠沒有滿足的消費者的需求，而且也有很多產品創新的空間。

品牌基于一些年輕用戶的洞察，形成了獨有的產品邏輯。采用護膚級成分：選用面部護膚級成分等高效成分在身體護理上；打造復合性功效：一品多效，讓年輕世代獲得物超所值的產品功效價值；深化肌膚和感官體驗：注重膚感和香氛選擇，在功效基礎上，讓年輕一代體驗愉悅美妙的膚感、香味和觸感。

未來幾年，搖滾動物園表示會繼續深耕身體護理品類，并圍繞浴室場景做布局和延伸。

創始人茅盼攀表示，“第一年驗證產品和模式，得到更多產品上的反饋，第二年的目標是持續豐富和深化品牌體驗，形成獨有的視覺風格并將品牌體驗以多維度，創意性的方式帶給消費者。比如把搖滾動物園的浴室體驗搬到線下；用共創的形式和年輕世代深度互動，用真實用戶的感受和故事來啟發產品開發；在每個品牌觸點進行內容創作。對年輕世代的精準洞察，這是我們的核心壁壘。我們會持續努力打造一個讓年輕世代怦然心動的個護品牌。”

今年，品牌也會在線下進行發力，拓展CS渠道和新零售渠道，對線上人群進行延展，全方位覆蓋受眾人群。

源碼資本黃云剛表示：“我們從團隊剛組建就開始考察和投資，從他們身上，我們看到了感性和理性結合的力量：感性的一面，是他們對品牌的獨立定義和追求，對消費者人群的深刻洞察，理性的一面，是他們把好產品和用戶連接作為目標，不簡單追求速度和規模。我們很高興見證了搖滾動物園從0到1的過程，也堅信團隊能持續做出更好的產品，服務好用戶。”