近日，多家媒體報道招聘平臺 BOSS 直聘或將于今年赴美上市，募資規(guī)模預計約為 3 億美元。

在互聯(lián)網(wǎng)剛興起之初，招聘平臺主要以綜合招聘和分類信息招聘平臺為主，市場呈現(xiàn)中華英才網(wǎng)、前程無憂、智聯(lián)招聘三足鼎立的局面。

2009 年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，社交招聘、垂直招聘等新型招聘平臺開始嶄露頭角，Boss 直聘、獵聘網(wǎng)\拉勾網(wǎng)等正是這一時期涌現(xiàn)的新型招聘平臺。

2015 年，中華英才網(wǎng)被 58 同城收購；2017 年，智聯(lián)招聘完成私有化退市，其經在 2014 年赴美上市，最終退市時市值不足 12 億元。目前，傳統(tǒng)招聘三巨頭只有前程無憂一家還是在美上市公司。

從市場份額來看，三巨頭仍然憑借業(yè)務范圍廣占據(jù)著大部分招聘市場。2019 年第一季度，58 同城市場份額約為 35.8%，前程無憂為 24.3%，智聯(lián)招為 19.6%，合計占比約 80%。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，求職招聘市場逐漸往細化多元的方向發(fā)展，招聘平臺的行業(yè)細分程度不斷增加，傳統(tǒng)綜合招聘平臺被更高效細化的新型平臺分流。諸如 Boss 直聘這一類新型招聘平臺不斷在業(yè)務模式和產品形態(tài)上尋求創(chuàng)新。

成立于 2013 年的 BOSS 直聘，因其差異化策略——“定位直接和老板談”，獲得大批 C 端和中小微企業(yè)用戶。2017 年，BOSS 直聘實現(xiàn)盈虧平衡，2019 年達到 10 億營收規(guī)模。

Boss 直聘的模式主打“去中介化”，讓求職者與企業(yè) HR 或創(chuàng)始人直接進行互動。互動性強的模式更利于企業(yè)和求職者無障礙地了解彼此，降低求職者海投簡歷和企業(yè)篩選簡歷的成本，提高效率。

根據(jù)公開資料，Boss 直聘的創(chuàng)始人趙鵬曾任智聯(lián)招聘的 CEO，2010 年從智聯(lián)招聘離開三年后創(chuàng)立了 Boss 直聘。他曾將 Boss 直聘定位為“Boss 直聘則是想解決的是年輕人就業(yè) ‘跟對人’ 的問題”。

Boss 直聘的模式的確迎合了年輕求職者的需求。根據(jù) TalkingData 2020 年的調研數(shù)據(jù)，57.9% 的高校畢業(yè)生希望與業(yè)務部門的直屬領導進行對接；69.1% 的高校畢業(yè)生認為與業(yè)務部門的人進行事先溝通有助于增加面試的成功率。

同時，這一模式也面臨著監(jiān)管難度大、監(jiān)管成本高的問題，容易產生虛假招聘信息。

Boss 直聘曾在 2017 年經歷李文星事件，在 2020 年遭遇情色招聘事件，由此暴露平臺審核機制的問題。

未經嚴格審核的招聘內容很可能成為招聘陷阱。2017 年發(fā)生的 “李文星事件” 是 Boss 直聘發(fā)展史上抹不去的一個污點。2017 年 7 月，大學畢業(yè)生李文星通過 Boss 直聘投發(fā)簡歷，被傳銷人員誘騙至天津靜海，之后被發(fā)現(xiàn)溺亡。

2020 年 11 月，新京報調查報道指出，包括北京、杭州、南京在內多個地區(qū)的網(wǎng)友反映，在 Boss 直聘上遭遇 “情色招聘”。有企業(yè)在 BOSS 直聘平臺打著 “董事長助理”、“生活助理” 的旗號發(fā)布招聘信息，實為要求應聘者提供性服務。

對于 BOSS 直聘來說，內容審核成為一項由于自身模式引發(fā)的重擔。

不過，這一模式的弊端也很明顯。Boss 直聘平臺的模式比較適合小企業(yè)招聘，相比于傳統(tǒng)綜合招聘平臺主要靠服務 B 端企業(yè)來盈利，Boss 直聘的模式顯得更像服務 “C 端” 的用戶和眾多中小企業(yè)，盈利難度上也因此受到很大限制。

在傳統(tǒng)招聘平臺中，企業(yè)在平臺的影響力、知名度與企業(yè)的花錢意愿成正比，大企業(yè)往往也更愿意在招聘平臺花錢。從盈利能力來看，前程無憂仍是當之無愧的行業(yè)第一：2019 年創(chuàng)造 40 億；凈利為 5.26 億，目前前程無憂的市值約為 45 億美元。同道獵聘 2019 年營收為 15.13 億；凈利為 1.27 億，目前公司市值約為 100 億港幣。

在用戶數(shù)上，Boss 直聘也不占優(yōu)勢。2019 年，BOSS 直聘的市場占有率約為 10%。據(jù)智聯(lián)招聘官方數(shù)據(jù)，目前其擁有 1.8 億用戶，Mob 研究院的數(shù)據(jù)顯示，BOSS 直聘用戶達 1800 萬規(guī)模（月活），僅為智聯(lián)招聘的十分之一，另外獵聘的用戶數(shù)約為 510 萬。

盈利方面，Boss 直聘于 2017 年實現(xiàn)盈虧平衡，2019 年營收達到 10 億左右，仍處于微利水平。Boss 直聘若要上市，如何為投資人建構一個好的盈利前景仍是當務之急。

宏觀數(shù)據(jù)上，我國的中小微企業(yè)是國民經濟重要支柱、解決民生就業(yè)的重要載體。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，目前全國小微企業(yè)數(shù)量達到 8000 萬家，數(shù)量大約占到全國企業(yè)總數(shù)的 70% 左右。2019 年，全國新增小微企業(yè)數(shù)量達到近 1500 萬家。2017 年-2019 年，每年小微企業(yè)新增注冊數(shù)量都超過 1000 萬家。

目前來看，這一類企業(yè)是 BOSS 直聘的主要收入來源，但中小微企業(yè)的付費能力比大企業(yè)低，這成為其盈利增長的一大限制。

值得關注的是，隨著 AI 和大數(shù)據(jù)技術在招聘場景的應用，招聘平臺的服務模式正在發(fā)生改變，更高效和更精準的匹配正成為新型平臺競爭力的關鍵。

Boss 直聘選擇在 2021 年赴美上市，能否通過自身獨特的模式打破招聘行業(yè)的強者格局？我們拭目以待。