被官媒封殺？拼多多和春晚的獨家紅包互動合作黃了！抖音快手誰最有可能補位？

記者從多個信源了解到，拼多多將不再成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴。目前，拼多多暫未在內部發(fā)布相關的全員通知，但從1月15日下午1時開始，拼多多負責春晚項目的主管陸續(xù)向下級員工以內部通訊工具通知和口頭通知等方式傳達了該信息。

從2015年微信搖一搖開始，互聯(lián)網公司春晚「撒幣」成了除夕夜里的新民俗，也是2015年起到2019年，BAT輪流坐莊成為了春晚的最大的贏家，形成了「鐵打的春晚，流水的互聯(lián)網公司」的局面。

此前的2020年9月24日，中央廣播電視總臺2021年“品牌強國工程”發(fā)布活動在京舉行，活動宣布新電商平臺拼多多將成為中央廣播電視總臺2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。

然而，2021年伊始，拼多多仿佛被詛咒般一次又一次被頂上風口浪尖，此次拼多多不再成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴一事，也是央視第一次撤換春晚合作伙伴，拼多多在公眾輿論場的聲望和形象，直接影響了公司的業(yè)務進展。

業(yè)內人士認為，網上關于“拼多多退出春晚紅包”的說法其實不太準確，一是拼多多剛拿到2021春晚獨家紅包互動合作伙伴權不久，離春晚推廣春節(jié)不足一月，此時“跳單”不符合邏輯；二是縱觀最近這段時間拼多多各種員工離世、員工開除等事件·····輿論的漩渦中，接二連三的負面新聞讓拼多多剛拿到手的春晚推廣打水漂并不意外。

如果真如業(yè)內人士分析的那樣，是否意味著拼多多將被以央視為代表的官媒所“封殺”？更甚的是，如果央媒帶頭表態(tài)，拼多多是否會進一步被全網封殺？加之監(jiān)管層正在研究平臺反壟斷的相關政策，拼多多目前只能祈禱這波整治不會向更深層的業(yè)務側蔓延。

拼多多和春晚的獨家紅包互動合作涼了，誰最有可能成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴的補位？

據36氪報道，對此前參與春晚紅包活動的商家，拼多多給出兩種彌補方案，一種是直接退款，另一種是彌補利益點，如給商家更多流量和曝光機會。拼多多和春晚的獨家紅包互動合作黃了后，抖音成為2021年春晚新的紅包合作伙伴。但現在抖音的體量已經不太可能在app用戶數據上有太多上漲空間，更多是看品牌調性以及電商直播帶貨等新業(yè)務的想象空間。

而據《晚點 LatePost》報道，快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨家紅包互動環(huán)節(jié)的備選合作平臺。接近字節(jié)跳動的人士表示，由于快手已經參與過春晚紅包的獨家合作，所以抖音的勝率更大。

另有知情人士表示，阿里巴巴也有意加入此次爭奪。