內(nèi)斗之后能否涅槃重生？實(shí)地探訪瑞幸"白手套公司"

這杯咖啡，再度攪渾。

平靜多時(shí)的小藍(lán)杯再掀巨浪。

1月6日晚間，瑞幸咖啡傳出中高管簽署聯(lián)名信，指控現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一貪污腐敗、黨同伐異，集體請(qǐng)求董事會(huì)與股東大鉦資本罷免郭謹(jǐn)一。

我們聯(lián)系瑞幸咖啡內(nèi)部人士，對(duì)方表示："情況屬實(shí)，詳情暫時(shí)不方便透露。"值得一提的是，該信標(biāo)題將CEO名字錯(cuò)寫為"郭瑾一"，聯(lián)名信中還有不少標(biāo)點(diǎn)字句錯(cuò)訛，或可見事態(tài)之緊急倉促。

該信落款包含瑞幸咖啡七位副總裁、所有分公司總經(jīng)理和部分核心業(yè)務(wù)高管共計(jì)46人的簽名和手印。

美東時(shí)間1月7日收盤，瑞幸咖啡粉單市場(chǎng)股價(jià)下跌1.81%，股價(jià)8.38美元/股，總市值21.23億美元。

克瑞斯通實(shí)地探訪

信中提到，郭謹(jǐn)一控制和清洗了原有采購系統(tǒng)，選擇一些與之關(guān)系密切但質(zhì)量不能保證的供應(yīng)商完成利益輸送。以與北京克瑞斯通供應(yīng)鏈管理有限公司的合作為例，2019年初時(shí)任高級(jí)副總裁的郭謹(jǐn)一將其冒充為進(jìn)口零食品牌的中國總代引進(jìn)為瑞幸零食供應(yīng)商。而真實(shí)情況是克瑞斯通在與瑞幸合作之前根本沒有零食銷售業(yè)務(wù)，而是從其他渠道進(jìn)貨后高價(jià)轉(zhuǎn)賣給瑞幸。

該信表示郭謹(jǐn)一與克瑞斯通實(shí)控人關(guān)系密切，極有可能是郭謹(jǐn)一的白手套公司。

我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，克瑞斯通公司成立于2004年，從股權(quán)上看不出與郭謹(jǐn)一或者瑞幸的關(guān)聯(lián)。實(shí)控人朱宇在7家公司擔(dān)任法人，根據(jù)工商信息，他早年從事服裝行業(yè)，之后涉及餐飲、商貿(mào)、科技等行業(yè)。

不過，該公司經(jīng)營(yíng)范圍確實(shí)出現(xiàn)了《請(qǐng)求信》中所述的變動(dòng)。

2019年1月，克瑞斯通由商貿(mào)公司更名為供應(yīng)鏈公司；3月，增加零售食品、鞋帽、箱包、工藝品等經(jīng)營(yíng)范圍；9月，增加零售新鮮水果蔬菜、干果堅(jiān)果等；2020年2月增加文具、玩具、玻璃制品、陶瓷制品等。

同樣是在2020年2月，瑞幸咖啡也調(diào)整了經(jīng)營(yíng)范圍，新增了"零售藥品"、"銷售日用品"和"醫(yī)療器械I類、II類"、"化妝品"、"通信設(shè)備"、"服裝鞋帽"、"家用電器"等等。

2019年10月，克瑞斯通在淘寶開設(shè)網(wǎng)店優(yōu)碳服飾，上架四款T恤，成交量為0，野馬財(cái)經(jīng)聯(lián)系客服未獲回復(fù)。

從時(shí)間上看，克瑞斯通一系列工商變更確與瑞幸戰(zhàn)略發(fā)展有契合之處。瑞幸于2019年開始輕食業(yè)務(wù)，同年11月開始在瑞幸 App 中開辟電商欄目，隨后不久上線了瑞幸自有品牌堅(jiān)果；2020年春天，瑞幸在其頁面中央開辟"潮品"欄目，銷售數(shù)碼產(chǎn)品，其電商品類還擴(kuò)大到洗手液、酒精濕巾等。

我們來到克瑞斯通辦公地址光華路SOHO二期A座，經(jīng)前臺(tái)確認(rèn)其確在此辦公。但因克瑞斯通方面并未接聽電話，加之疫情防控，我們無法上樓一探究竟。

除克瑞斯通外，眾高管點(diǎn)名的"以次充好"供應(yīng)商還有4家，分別是廣州順大、山東魯海、廣州六合和上海芙純。

廣東順大食品調(diào)料有限公司成立于1995年，注冊(cè)資本1.03億元，是一家專業(yè)香精制造公司，現(xiàn)為香港協(xié)成國際集團(tuán)控股有限公司全資子公司。后者全資控股四家子公司，其中兩家在營(yíng)。除廣東順大外，其余三家公司法人均為同一人。

山東魯海食品有限公司是魯海農(nóng)業(yè)集團(tuán)下屬公司，注冊(cè)資本80萬美元，官網(wǎng)介紹集團(tuán)總投資額3.5億元，占地12.9萬平米，有職工2200余人，主要生產(chǎn)保鮮/速凍果蔬及海產(chǎn)品等。

廣州六合食品有限公司成立于2010年，注冊(cè)資本1500萬元，主營(yíng)糕點(diǎn)、面包、巧克力等制造，2017年8月經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目增加商品零售貿(mào)易和批發(fā)貿(mào)易等項(xiàng)目。

芙純食品（上海）有限公司成立于2019年，注冊(cè)資本1000萬元，經(jīng)營(yíng)范圍較雜，包含食品銷售、因私出入境中介、餐飲企業(yè)管理等。據(jù)"財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)"報(bào)道，該公司承認(rèn)自己確是瑞幸供應(yīng)商，自2020年10月與瑞幸展開合作，但和郭謹(jǐn)一沒什么關(guān)系。該公司有自己的工廠，主要給瑞幸做吐司，早在5年前就開始向全家、711等便利店供貨，提供面包、加工蛋糕等產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)銷分離才新成立了銷售公司芙純食品。

后陸正耀時(shí)代

1月7日，郭謹(jǐn)一發(fā)表全員信對(duì)此作出回應(yīng)，稱"舉報(bào)信"是在1月3日，由陸正耀、錢治亞等人組織并起草，部分當(dāng)事員工不明真相，被裹挾簽字。其已提請(qǐng)董事會(huì)成立特別調(diào)查組還原真相。

隨即，聯(lián)名信參與者瑞幸咖啡副總裁周斌和李軍在微信朋友圈發(fā)布動(dòng)態(tài)回?fù)舯硎荆?lián)名請(qǐng)求信參與人幾乎囊括瑞幸所有中高層業(yè)務(wù)骨干，郭謹(jǐn)一在全員信中是在混淆視聽，進(jìn)行詆毀和污蔑，并稱掌握了大量郭謹(jǐn)一貪腐實(shí)證。郭謹(jǐn)一將請(qǐng)求信矛頭指向陸正耀和錢治亞，是進(jìn)行污名化的"甩鍋"行為。

2020年7月，在財(cái)務(wù)造假內(nèi)部調(diào)查基本完成后不久，瑞幸咖啡完成董事會(huì)洗牌，陸正耀退位，郭謹(jǐn)一接任CEO和董事長(zhǎng)。

公開資料顯示，郭謹(jǐn)一2016年-2017年擔(dān)任神州租車董事長(zhǎng)助理，因此被外界視為陸正耀的"自己人"。升任董事長(zhǎng)兼CEO前曾任瑞幸咖啡聯(lián)合高級(jí)副總裁、北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司的法定代表人、經(jīng)理、執(zhí)行董事。

陸正耀招攬舊部的消息同時(shí)流傳。

今年1月初，在社交軟件脈脈上有瑞幸員工爆出前創(chuàng)始人陸正耀開始率舊部創(chuàng)業(yè)共享空間相關(guān)項(xiàng)目，該項(xiàng)目已經(jīng)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，且意欲直接把瑞幸咖啡的技術(shù)團(tuán)隊(duì)挖過去，如同瑞幸當(dāng)年從神州挖人一樣。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)野馬財(cái)經(jīng)表示："瑞幸事件孰是孰非如果沒有第三方調(diào)查小組進(jìn)駐的話難有定論，但是否有這樣一個(gè)機(jī)構(gòu)有能力把這些問題調(diào)查清楚呢？行業(yè)中類似的內(nèi)訌還有真功夫等，這屬于頂層設(shè)計(jì)問題，對(duì)于運(yùn)營(yíng)層面沒有太大影響。"

倘若聯(lián)名信內(nèi)所提問題、郭謹(jǐn)一管理亂象屬實(shí)，在曝光之后能夠改變的話，對(duì)瑞幸未來的發(fā)展自然也是一件好事。

卷土重來未可知

自曝財(cái)務(wù)造假事件之后，瑞幸生存狀況似乎比很多人想象的好。

最新財(cái)報(bào)顯示，瑞幸咖啡2020年前三季度營(yíng)收分別為5.65億元、9.8億元、11.45億元，2020年第三季度營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)35.8%，預(yù)計(jì)公司2020年?duì)I收規(guī)模在38億元到42億元之間。

瑞幸咖啡稱公司于2020年8月首次實(shí)現(xiàn)門店層面收支平衡，截至2020年11月，瑞幸咖啡超60%自營(yíng)店實(shí)現(xiàn)盈利，超70%加盟店接近瑞幸咖啡要求的毛利潤(rùn)水平。

自營(yíng)店方面，2020年前三季度數(shù)量增長(zhǎng)放緩，新開張的門店數(shù)量分別為69家、134家和133家，關(guān)閉門店數(shù)量則分別為65家、378家和448家。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月30日，瑞幸咖啡擁有3898家自營(yíng)店和894家加盟店。

對(duì)于這一改善，朱丹蓬認(rèn)為："瑞幸通過這兩年的發(fā)展，形成了良好的規(guī)模效應(yīng)。它解決了新生代對(duì)于咖啡需求的痛點(diǎn)，產(chǎn)品矩陣圍繞新生代的日常生活消費(fèi)元素，商業(yè)模式布局是良好的。退市只是資本端的一個(gè)影響，而理性的投資者和債權(quán)方索賠，從整個(gè)時(shí)間成本到投入成本來說，不會(huì)真的逼死它。"

截至2020年11月30日，瑞幸咖啡非限制性現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、短期投資為51.75億元(約7.42億美元)。美國證券交易委員會(huì)（SEC）于美東時(shí)間12月16日晚發(fā)表聲明稱瑞幸咖啡同意支付1.8億美元（約合人民幣11.75億元）罰金免除對(duì)其財(cái)務(wù)造假的指控，瑞幸粉單市場(chǎng)股價(jià)隨即大漲96.52%，某種意義上表明了投資者態(tài)度。

《聯(lián)名信》發(fā)出后，我們走訪了位于北京市朝陽區(qū)鵬潤(rùn)大廈的瑞幸門店，店員給出的說法是"店員有好幾位，供應(yīng)商似乎和以往也沒有區(qū)別"。