燈塔研究院×微博電影2020年度報告：國產電影貢獻超8成，年票房204.17億

204.17億！2020年中國電影票房最終定格的瞬間，也標示著中國電影產業一年來共克時艱所取得的成就。根據燈塔研究院和微博電影聯合發布的《2020中國電影市場年度盤點報告》（以下簡稱燈塔報告），中國電影市場2020年總票房204.17億，約合31億美元，超過北美（21億美金）成全球第一票倉。

我國對于疫情的有效管控，是這個成績背后的首要原因。此外在這一年中，全行業對于國產電影不同題材類型的深耕，對于線上化的持續探索，以及創新營銷方式的加速成熟，都讓中國電影能更自信地面向2021，為全球電影產業的發展作出更卓越的貢獻。

（圖說：2020年中國電影票房204.17億）

自年初疫情爆發以來，作為線下放映終端的影院受到了直接影響，全行業紛紛伸出了幫扶之手。7月20日復工以來，影院得到了快速復蘇。燈塔報告顯示，2020年中國電影市場影院、銀幕數逆勢增長，其中影院數為11856家，增幅達4.4%；銀幕數增長8.3%，達到75581塊，為行業持續恢復奠定了終端基礎。

優質內容依舊是影迷最大的觀影動力。根據燈塔報告，國產電影不負厚望，在這一年成為票房擔當。2020年，國產電影的票房占比為83.72%，相比去年的62%有了大幅增長。全年TOP10影片均為國產片，其中《八佰》以31.1億票房居首位，《我和我的家鄉》和《姜子牙》以28.3億、16.0億票房分獲第二、三名。

（圖說：國產電影票房占比超8成）

口碑層面，淘票票評分前10影片中，國產電影占據8席，《我和我的家鄉》以9.6的高分成為年度口碑電影，《送你一朵小紅花》、《金剛川》、《拆彈專家2》、《緊急救援》、《奪冠》、《八佰》等國產影片均進入評分榜前10，國產電影無論是量還是質，均給中國電影市場注入了一劑強心針。

題材方面，以《八佰》、《金剛川》等影片引領的戰爭和歷史題材在今年取得了較大突破。電影產業面對巨大考驗，整體制作能力和工業水平仍然保持快速的發展，相比前兩年的票房表現，今年戰爭題材的電影票房占比提升到24%。此外劇情片的票房貢獻最高，達到41%。

動畫電影依然保持著良好的發展態勢，在《姜子牙》捧得年度票房季軍之外，多部動畫電影取得了突破表現。動畫市場方興未艾，春節檔已經定檔的傳統IP《熊出沒·狂野大陸》，以及《白蛇：緣起》導演趙霽的新作《新神榜：哪吒重生》也將進一步激活動畫電影市場。

疫情使線下娛樂產業遭受重創，但也促使了行業主動創新，尋求更多的增量市場的開發，以線上路演為代表的多種新營銷模式應運而生。2019年燈塔首次創立的“沖擊播”，今年已經成為頭部影片的營銷標配。

根據燈塔報告，2020年票房TOP10的影片，有8部都使用直播售票的宣發形式。其中，12月4日《拆彈專家2》主創做客薇婭直播間，更是創造了66萬張電影票的全網直播售票紀錄，當日淘票票新增想看2W+，較前一日提升264%。

在“最強沖擊播”之外，燈塔報告還盤點了全年營銷動作中的幾個“最強”：《我在時間盡頭等你》上映首日2.78億票房，創造了影院復工后單日票房的高峰，成為全年“最強宣傳”；《送你一朵小紅花》勢頭強勁，其總預售達到2.2億，成為全年預售之王，同時也憑超高熱度貢獻了年度“最強預告”、“最強開機”。

優質內容供給是電影行業復蘇的加速器，隨著《送你一朵小紅花》和《溫暖的抱抱》兩部優質影片上映，中國電影的2020年歷程告一段落。放眼向前，已積攢一年勢能的春節檔即將來臨，《唐人街探案3》、《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》等眾多高熱度影片將集中上映，勢必在2021年的開端引領中國電影全速啟航。