劉強東豪擲7億美元瘋狂搶“菜”

繼劉強東親自下場帶隊，將帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團購這一仗之后，京東在社區(qū)團購上再次傳來重磅消息。

12月11日晚間，京東集團發(fā)布公告稱，將以7億美元戰(zhàn)略投資湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“興盛優(yōu)選”）。京東集團表示，通過投資興盛優(yōu)選，雙方將在數(shù)據(jù)、技術(shù)、倉儲和短鏈物流等領(lǐng)域開展緊密合作，更好的扎根于下沉市場，服務(wù)農(nóng)村、振興地方經(jīng)濟。

其實早在11月底，作為社區(qū)團購巨頭之一的十薈團宣布完成阿里巴巴聯(lián)合領(lǐng)投的1.96億美元C3輪融資，就曾傳出興盛優(yōu)選即將開啟新一輪融資，坊間傳聞，美團、拼多多和快手都曾是競爭對手，如今看來最終是花落京東。

值得注意的是，作為京東的投資方，騰訊也連續(xù)投資了興盛優(yōu)選，這無疑讓京東與騰訊的關(guān)系更為緊密。

當(dāng)巨頭瘋狂涌入社區(qū)團購時，與這個賽道的老牌創(chuàng)業(yè)公司勢必會有一翻纏斗，如今京東聯(lián)手興盛優(yōu)選，可以最快速度彌補其本身在社區(qū)團購上的短板，讓這場戰(zhàn)事再次升級。

京東瘋狂搶“菜”

剛需、高頻、離用戶更近，社區(qū)團購對傳統(tǒng)電商巨頭而言，無疑具有十足誘惑力。近半個月來，公開報道顯示，京東在社區(qū)團購上動作不斷。

據(jù)晚點Late Post 12月2日的報道，在11月30日的京東高管早會上，劉強東提出會親自下場帶隊，將帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團購一仗。目前，京東已經(jīng)集中整合了其社區(qū)團購業(yè)務(wù)友家鋪子、蛐蛐購和京東區(qū)區(qū)購，在京東大商超全渠道事業(yè)群下專門設(shè)置了社區(qū)團購業(yè)務(wù)部，負責(zé)人為邵宏杰，直接向該事業(yè)群負責(zé)人馮軼匯報。

12月6日，據(jù)《時代周報》報道，京東已對生鮮電商平臺美菜網(wǎng)旗下的子品牌——美家買菜開啟了收購。一名接近美家買菜高層的知情人士證實，情況屬實。

據(jù)傳，京東也對同程生活、食享會有過接觸。

12月8日，Tech星球報道稱，原京東零售集團旗下的京喜事業(yè)部近日升級為京喜事業(yè)群。新成立的京喜事業(yè)群整合了京喜事業(yè)部，以及原來京東零售大商超全渠道事業(yè)群旗下的新通路事業(yè)部、社區(qū)團購業(yè)務(wù)部、1號店業(yè)務(wù)等部門。

12月11日晚，京東同時官宣組建了面向下沉市場的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)“京喜事業(yè)群”，京喜獨立品牌包含四大類業(yè)務(wù)：主打社交電商的京喜APP、主打社區(qū)團購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務(wù)的京喜快遞。

據(jù)天眼查APP顯示，近日，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司新增多條“京喜團團”“拼出京喜”“京喜達”“區(qū)購”“有京喜”“出門京喜”等商標信息。涉及的國際分類包含通訊服務(wù)、建筑修理、科學(xué)儀器、運輸貯藏等。商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。

其實，在社區(qū)團購領(lǐng)域，京東很早就已經(jīng)布局。

早在2018年7月10日，京東上線社區(qū)團購小程序“京東鄰里團”，后更名為“蛐蛐購”；2018年11月，上線“友家鋪子”社區(qū)團購小程序；2019年3月，上線“京東區(qū)區(qū)購”，主要圍繞寶媽、普通居民+線下網(wǎng)點來做區(qū)域深耕。

疫情影響之下，社區(qū)團購再度火爆出圈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭無一例外的加入。今年6月，滴滴上線橙心優(yōu)選；7月，美團推出美團優(yōu)選；8月，拼多多APP首頁上線“多多買菜”入口；京東創(chuàng)始人劉強東則表示將親自帶隊下場社區(qū)團購。

對于社區(qū)團購，美團和滴滴在地推方面優(yōu)勢明顯，拼多多擁有農(nóng)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，對于阿里和京東等傳統(tǒng)電商巨頭而言，則是獲取一個極好的流量入口。

作為社區(qū)團購里發(fā)展勢頭最猛的創(chuàng)業(yè)公司之一，興盛優(yōu)選在短短兩年的發(fā)展中已經(jīng)獲得多輪融資，如今已經(jīng)是一個大眾熟知的社區(qū)團購品牌，平臺活躍人數(shù)已經(jīng)突破千萬。今年7月，興盛優(yōu)選完成C+輪融資，本輪融資后的估值40億美元，相比1年前已經(jīng)翻了四倍。

京東需要社區(qū)團購

除了宣布投資興盛優(yōu)選之外，昨日晚間，對于面向下沉市場的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)京喜事業(yè)群，京東表示，其擁有獨立的品牌京喜，以“省出新生活”為價值主張，旨在成為老百姓生活消費的首選平臺。

京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文表示，借助投資興盛優(yōu)選和打造京喜品牌，京東將以創(chuàng)新的精神和強大的供應(yīng)鏈體系探入下沉市場，為消費者提供低價不低質(zhì)、省錢又省心的購物體驗，同時幫助更多的門店和線下業(yè)態(tài)降低成本、改善效率，積極為社會創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，為下沉市場注入更多的經(jīng)濟活力。

社區(qū)團購的主戰(zhàn)場是下沉市場。而根據(jù)京東近期公布的Q3財報，截至2020年9月30日，京東過去12個月的活躍購買用戶數(shù)達到4.416億，同比增長32.1%，增速創(chuàng)下過去三年來的新高，一年凈增了1億多活躍用戶。其中，近80%新增活躍用戶來自于下沉新興市場。

首先需要明白一個問題：社區(qū)團購的終局是什么？何以吸引巨頭瘋狂入局？

盒馬鮮生總裁侯毅表示，盒馬內(nèi)部其實不用社區(qū)團購這個概念，因為這幾個字不能代表它的未來。團隊看好目前社區(qū)團購這個業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿ΓJ為這已經(jīng)是一種全新的電商模式。未來還有漫長的模式演變可能性，當(dāng)然這關(guān)乎我們這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和零售企業(yè)，愿不愿意在這個賽道上進行巨額的投資，去重新構(gòu)建這個賽道需要的基礎(chǔ)設(shè)施。

十薈團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼聯(lián)席CEO陳郢則為社區(qū)團購這個行業(yè)劃定了一個市場疆域——35萬億的市場份額。

陳郢把社區(qū)團購定義為改變整個電商和零售格局的大事件。首先，社區(qū)團購是成本更優(yōu)的次日中午達電商，或者說是同城短距離電商；其次，社區(qū)團購能把頻次最高，體驗最難做生鮮品類，做到相當(dāng)不錯的體驗。建立起用戶的平臺心智，也必將覆蓋家庭消費的所有品類；最后，社區(qū)團購能把一二線城市消費的同品質(zhì)、同價格的消費品，直接供應(yīng)到農(nóng)村。

回到京東自身而言，近期也在不斷明確自身的戰(zhàn)略定位。根據(jù)京東的最新戰(zhàn)略定位，其正從一家技術(shù)驅(qū)動的電商公司轉(zhuǎn)型為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)。

在2020京東全球科技探索者上，京東首次系統(tǒng)闡釋了面向未來十年的新一代基礎(chǔ)設(shè)施——京東數(shù)智化社會供應(yīng)鏈，即用數(shù)智化技術(shù)連接和優(yōu)化社會生產(chǎn)、流通、服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，降低社會成本、提高社會效率。

據(jù)《晚點 LatePost》報道，京東內(nèi)部的觀點是：首先社區(qū)業(yè)態(tài)高度本地化，供應(yīng)鏈不能復(fù)用，很難形成全國網(wǎng)絡(luò)；其次，目前的生鮮供應(yīng)鏈只能支持某些品類，各家都還處于打造能力的階段，產(chǎn)地倉對于整個生鮮供應(yīng)鏈的價值巨大，但沒有幾家在做，比如奇異果摘下來之后，要分級、清洗、包裝、粗加工，很多附加值來自產(chǎn)地倉。

目前社區(qū)團購包括四個重要環(huán)節(jié)——團長、控貨、供應(yīng)鏈和BD團隊。作為生鮮品類，供應(yīng)鏈建設(shè)是重要的基礎(chǔ)設(shè)施，也是京東的優(yōu)勢，而投資投資興盛優(yōu)選，無疑將會最快速度彌補其在地推等層面的短板。