健康食品品牌“王飽飽”今日完成數(shù)億元C輪融資，本輪融資由經(jīng)緯中國領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投跟投，老股東源碼資本、黑蟻資本、祥峰投資持續(xù)加碼。此前，王飽飽分別于2018年底、2019年底及2020年初完成三輪融資。據(jù)悉，本輪融資主要用于品牌建設(shè)和供應(yīng)鏈持續(xù)升級(jí)。

王飽飽成立于2018年5月，2019年雙11獲得了天貓麥片品牌第一，在今年的38女王節(jié)、618購物節(jié)、以及雙11狂歡節(jié)等各電商節(jié)點(diǎn)中，均成功衛(wèi)冕麥片第一品牌，年度平均增長超300%。除了線上渠道的持續(xù)強(qiáng)勁增長之外，自今年3月份正式啟動(dòng)的線下渠道也發(fā)展迅速。截至目前線下覆蓋終端門店突破10000家，線下銷量占總量的40%以上。

從產(chǎn)品特性來看，不同于以桂格為代表的的沖泡類麥片和以卡樂比為代表的膨化類麥片，王飽飽采用的是低溫烘焙工藝，也就是“烤麥片”，同時(shí)產(chǎn)品中還加入了酸奶、果干等，打破麥片市場(chǎng)常規(guī)的產(chǎn)品口味和形態(tài)，以及在宣傳上主打“好吃不會(huì)胖”。

在產(chǎn)品層面和傳播層面，王飽飽和眾多新消費(fèi)品牌抓住的另一個(gè)關(guān)鍵因素是品牌“顏值”。創(chuàng)始人兼CEO姚婧曾言，她們是按照美妝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來做食品，對(duì)王飽飽的顏值重視，源自于團(tuán)隊(duì)做美妝博主的經(jīng)歷。同時(shí)因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)是非食品行業(yè)出身，所以在做關(guān)鍵決策的時(shí)候，能夠更好的跳出做食品行業(yè)的傳統(tǒng)思維。

線下市場(chǎng)成為王飽飽2020年發(fā)展的核心。王飽飽通過線上試銷的消費(fèi)數(shù)據(jù)，完成用戶畫像，再根據(jù)數(shù)據(jù)確認(rèn)什么產(chǎn)品適合什么渠道，以達(dá)到精準(zhǔn)匹配。在線下主要是發(fā)展經(jīng)銷商為主，如今已經(jīng)入駐了盒馬、Ole等精品商超，以及像杭州世紀(jì)聯(lián)華等地方性大型商超。

王飽飽創(chuàng)始人兼CEO姚婧表示：“一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，勢(shì)必能夠更好的幫助品類增長。王飽飽擅長的品牌營銷打法對(duì)整體行業(yè)起到了帶動(dòng)作用，但是只有不斷洞察消費(fèi)者需求，挖掘消費(fèi)者的底層需求和真實(shí)的決策邏輯，才是王飽飽能夠持續(xù)引領(lǐng)品類增長的源動(dòng)力。”