經(jīng)緯中國(guó)領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投跟投，王飽飽宣布完成數(shù)億元C輪融資

健康食品品牌“王飽飽”今日完成數(shù)億元C輪融資，本輪融資由經(jīng)緯中國(guó)領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投跟投，老股東源碼資本、黑蟻資本、祥峰投資持續(xù)加碼。此前，王飽飽分別于2018年底、2019年底及2020年初完成三輪融資。據(jù)悉，本輪融資主要用于品牌建設(shè)和供應(yīng)鏈持續(xù)升級(jí)。

王飽飽成立于2018年5月，2019年雙11獲得了天貓麥片品牌第一，在今年的38女王節(jié)、618購(gòu)物節(jié)、以及雙11狂歡節(jié)等各電商節(jié)點(diǎn)中，均成功衛(wèi)冕麥片第一品牌，年度平均增長(zhǎng)超300%。除了線上渠道的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)之外，自今年3月份正式啟動(dòng)的線下渠道也發(fā)展迅速。截至目前線下覆蓋終端門店突破10000家，線下銷量占總量的40%以上。

從產(chǎn)品特性來(lái)看，不同于以桂格為代表的的沖泡類麥片和以卡樂(lè)比為代表的膨化類麥片，王飽飽采用的是低溫烘焙工藝，也就是“烤麥片”，同時(shí)產(chǎn)品中還加入了酸奶、果干等，打破麥片市場(chǎng)常規(guī)的產(chǎn)品口味和形態(tài)，以及在宣傳上主打“好吃不會(huì)胖”。

在產(chǎn)品層面和傳播層面，王飽飽和眾多新消費(fèi)品牌抓住的另一個(gè)關(guān)鍵因素是品牌“顏值”。創(chuàng)始人兼CEO姚婧曾言，她們是按照美妝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做食品，對(duì)王飽飽的顏值重視，源自于團(tuán)隊(duì)做美妝博主的經(jīng)歷。同時(shí)因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)是非食品行業(yè)出身，所以在做關(guān)鍵決策的時(shí)候，能夠更好的跳出做食品行業(yè)的傳統(tǒng)思維。

線下市場(chǎng)成為王飽飽2020年發(fā)展的核心。王飽飽通過(guò)線上試銷的消費(fèi)數(shù)據(jù)，完成用戶畫(huà)像，再根據(jù)數(shù)據(jù)確認(rèn)什么產(chǎn)品適合什么渠道，以達(dá)到精準(zhǔn)匹配。在線下主要是發(fā)展經(jīng)銷商為主，如今已經(jīng)入駐了盒馬、Ole等精品商超，以及像杭州世紀(jì)聯(lián)華等地方性大型商超。

王飽飽創(chuàng)始人兼CEO姚婧表示：“一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，勢(shì)必能夠更好的幫助品類增長(zhǎng)。王飽飽擅長(zhǎng)的品牌營(yíng)銷打法對(duì)整體行業(yè)起到了帶動(dòng)作用，但是只有不斷洞察消費(fèi)者需求，挖掘消費(fèi)者的底層需求和真實(shí)的決策邏輯，才是王飽飽能夠持續(xù)引領(lǐng)品類增長(zhǎng)的源動(dòng)力。”