這屆年輕人不講武德，舊消費主義社會性死亡

當(dāng)數(shù)字一代成為消費主力，鼓吹消費、追求浮華、炫富的舊消費主義，迎來了密集崩塌的至暗時刻：鼓勵透支實現(xiàn)美好生活的地鐵廣告曇花一現(xiàn)，追求浮華的上海名媛被無情嘲諷，在線炫富的“凡學(xué)”成為網(wǎng)民調(diào)侃對象……某種程度上，這也意味著，舊消費主義的社會性死亡。

      舊消費主義猶如灰犀牛，日積月累一觸即發(fā)

舊消費主義倡導(dǎo)的消費社會，猶如人人參與豢養(yǎng)的灰犀牛，讓人不覺間掉入消費陷阱。而這背后是舊消費主義造就的典型現(xiàn)象：消費的目的不是為了實際需求的滿足，而是追求體面的消費，渴求無節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣。

過度消費暗藏風(fēng)險，日積月累，一觸即發(fā)。

據(jù)北大光華管理學(xué)院《2019年中國消費金融年度報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)消費金融放貸規(guī)模從2014年的0.02萬億元增長至2018年的7.8萬億元，增幅近400倍。尼爾森《2019年中國年輕人負債狀況報告》指出，年輕人信貸產(chǎn)品的滲透率高達86.6%，年輕人的平均負債超過13萬，超60%的工作90后擁有實質(zhì)性負債。真是一個敢借，一個敢花！

公開資料顯示，2013年以來，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進軍消費信貸市場，他們一邊培養(yǎng)用戶借錢消費的習(xí)慣，一邊誘導(dǎo)用戶超前消費，透支未來。原央行行長周小川在第二屆外灘金融論壇上坦言，年輕人靠借債過度、奢侈地消費，超前消費成為常態(tài)。

盲目過度消費終將成為違法犯罪的溫床，最后讓全社會買單。“校園貸”、“套路貸”、“P2P網(wǎng)貸”……這些都是血淋淋的教訓(xùn)。當(dāng)舊消費主義潛藏的風(fēng)險積聚如同狂奔的灰犀牛撲來時，系統(tǒng)性危機即會瞬間爆發(fā)。

       要消費不要盲目消費，開啟新消費主義元年

要消費，不要盲目消費。

從社會輿情來看，通過百度、知乎、微博和微信等平臺搜索“消費主義”，首頁結(jié)果大部分都是“消費主義陷阱”、“消費主義是與非”、“消費主義是如何把你掏空”等警惕避免過度消費的正向引導(dǎo)言論。

從政府監(jiān)管來看，消費繁榮的背后，是大家對美好生活的追求，商家創(chuàng)造消費需求，政府鼓勵居民消費，“十四五”規(guī)劃重點提出，全面促進消費。實際上，國務(wù)院在2018年就出臺了促消費文件，圍繞居民吃穿用住行、教育健康養(yǎng)老家政消費等內(nèi)容出臺利好舉措，通過改革紅利的釋放，讓消費者能消費、愿消費、敢消費。疫情之下，各地政府更是全力打響抗疫情促消費的購物節(jié)，最大限度放大政策和資金的杠桿作用，讓消費“熱”起來。

國家倡導(dǎo)的是，一種量力而行、能省會花、開源節(jié)流的新消費主義，這與此前返利網(wǎng)提出的精明、精簡、精細的“精消費”形成合力，讓2020年成為新消費主義的元年。

根據(jù)歐美及日本等發(fā)達國家的消費市場發(fā)展經(jīng)驗，普遍富裕的社會，商品終究要回歸使用本質(zhì)，消費逐漸回歸理性。正如《第四消費時代》日本消費觀察家三浦展所述，人類將經(jīng)歷四個不同的消費時代。到第四消費時代，大家逐漸開始抵制盲目過度消費，更關(guān)注類似“斷舍離”這樣精明、精簡、精細的生活方式。

長期跟蹤消費市場變化的資深人士認為，國內(nèi)消費者正處于一個消費觀念、趨勢的轉(zhuǎn)折點。在微博上，追求精簡生活的“斷舍離”相關(guān)話題閱讀量逾2億，評論互動量將近30萬。在豆瓣、知乎和貼吧等社區(qū)上，“省錢”相關(guān)成為集中討論的熱門話題。豆瓣“我要省錢”小組宣言稱，今天開始把信用卡都剪掉，要攢錢做更有意義的事情。

返利網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人表示，基于平臺網(wǎng)購達人的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多人是一邊省錢一邊追求精致生活，我們正在進入一個“精消費”時代，個體與社會消費都在分級，大量的碎片化消費需求在涌現(xiàn)，更精明、精簡、精細的消費是大勢所趨。

       變化的消費觀念，不變的為美好生活而省

雙11收官，各大電商平臺紛紛發(fā)布亮眼戰(zhàn)績，天貓累計成交額突破4982億，京東累計下單金額超2715億，返利網(wǎng)全平臺為用戶省錢1.6億……這既宣示著國人強勁的購買力，一定程度上也反映了人們消費觀念的變化過程，從物質(zhì)消費向精神消費、體驗消費的轉(zhuǎn)變。

相比長輩們只滿足于生活品類的消費，這屆年輕人在消費觀念和消費行為上，不僅追求功能滿足，也希望情感滿足。他們不愿意被標簽化，也不再盲目追求奢華大牌，而是樂于為自己喜歡的品牌買單；他們期待擁有更好而非買更多，并將消費視作相互交流經(jīng)驗的過程，享受成功“種草”的喜悅，也樂于“被種草”。作為致力于“為美好生活而省”的消費返利第一股，返利網(wǎng)聚集了千萬級這樣的網(wǎng)購達人，他們消費能力強，消費意愿高，享受網(wǎng)購，樂于分享，是身邊人的網(wǎng)購KOC。

更重要的是趨勢，高顏值可刷存在感、小眾精致有儀式感、社交分享有幸福感的“精消費”正在發(fā)生。以故宮文創(chuàng)、中國李寧為代表的服裝品牌，以王飽飽、元氣森林為代表的食品品牌，以完美日記、花西子為代表的美妝品牌，以拼多多、閑魚、愛回收、名創(chuàng)優(yōu)品、返利網(wǎng)為代表的“精消費”企業(yè)……新老品牌、各行各業(yè)都將迎來崛起的機會。

“精消費”時代下，商業(yè)回歸本質(zhì)，消費趨于理性。盡管人們的消費觀念和行為正在發(fā)生變化，但不變的依舊是大家對美好生活的追求，省錢仍然是用戶不變的剛需。作為致力于“為美好生活而省”的消費返利第一股，返利網(wǎng)正是抓住了這一根本需求，一端連接品牌及平臺方，一端連接消費者，讓大家買更好省更多，省出美好生活。

返利網(wǎng)CEO葛永昌表示, 有交易的地方，就有返利。幫助用戶省錢，是返利網(wǎng)不變的訴求，過去十四年來我們一直在幫助用戶省錢，關(guān)心省錢背后的邏輯，未來20年我們還會繼續(xù)專注在省錢這條賽道。