華住季琦吐槽中國酒店有多糟糕：98%是單體酒店，倒閉15萬家

華住集團創始人季琦又向酒店行業的同行們開炮了。10月19日，身著黑色上衣、戴著黑邊眼鏡的他現身成都，在擠滿經銷商的華住世界大會上多次吐槽酒店行業。季琦稱，2020年以來中國酒店行業已關閉15萬家門店，其中有98%是單體酒店。“我們的單體酒店完全不及格，國際品牌也很尷尬，國際客源幾乎為零。”

關閉15萬家，這對于總數為60萬家的酒店行業來說，不可謂不大。季琦稱，關閉的酒店中，98%為單體酒店，他們抗風險能力比較低。

確實，今年受疫情影響，不少酒店扛不住虧損只能選擇停止運營。例如，攜程投資的無疆酒店就沒能抗到4月，這個去年成立的新公司，雖然注冊資金有三千萬美元，但依然經營不下去，選擇停止運營，與所有員工解除勞動合同。此外，OYO酒店全面失速，中國業務也在不斷收縮。

華住今年也打算關閉350家到450家門店，給出的原因是經營業績不好。對于門店總數在6200多家的華住而言，這種調整尚在其預期范圍內。

在季琦看來，同行之所以選擇關閉的一個核心原因是，雖然中國酒店行業發展了30年，但長期虧損的不在少數，今年更是雪上加霜。季琦自問自答稱：“為何中國酒店行業這么糟糕？原因出在供給側上，問題很明顯，非常畸形。”

季琦認為，中國酒店體量大多偏小，平均只有25間房，而美國是中國平均體量的4倍，平均下來有93間。很多行業都是二八法則，酒店行業卻相反，八成酒店的房間數量小于20間。

體量小、連鎖率還低使得中國酒店的抗風險能力很低，環境一有變化就做不下去。而美國酒店行業的連鎖率是中國的3倍，歐洲是中國的兩倍。

此外，中國不少酒店都是面子工程，過于追求高大全，連三星酒店都要各種配套，導致坪效很低，走了不少彎路。季琦稱：“很多酒店過去是房地產、新區的面子和附庸，要么是地產開發商做，要么是某地政府要搞新區。”

而且，中國酒店的同質化很嚴重，與國外有不少當地特色的酒店截然不同。季琦稱，中國酒店產品雷同的不少，尤其是高端以上的品牌，差異性很小，一個酒店換個品牌，毫無違和感。

在季琦看來，中國酒店行業還有不小的發展空間。未來單體酒店會越來越小，而連鎖酒店則會越來越多。酒店行業還將告別地產配套，成為一個投資工具。“雖然酒店不是最好的投資方式，但是一個很好的投資方式。”

尤其是在內循環的大背景下，中國服務業會替代中國制造，消費將成為中國經濟增長的一個重要引擎。而人們要消費，大多會把錢花在衣食住行等上，其中就包括出去旅游住酒店。

當然，還有下沉市場的紅利，拼多多就是靠下沉市場崛起的，中國酒店行業下沉的潛力也非常大。以敦煌為例，現在敦煌有900多家酒店，而華住只有幾家，如果把覆蓋率做到30%，將是不小的數據。而中國有無數這樣的地方，因此華住喊出萬店的目標計劃。

“中國企業家很幸運，我們擁有兩大市場，一個是4億人口的中等收入市場，一個是10億人口的大眾市場。”季琦稱，中國作為全球最大的消費市場，目前還有10億人沒坐過高鐵，有12.6億人沒有護照，沒有出過國，因此未來會誕生很多新機遇，有很大潛力。