快手被傳IPO：去年創(chuàng)收近500億元，直播打賞貢獻(xiàn)60%

抖音母公司字節(jié)跳動正因TikTok的歸宿問題絞盡腦汁，國內(nèi)老對頭——快手卻搶先傳出了上市消息。

9月17日，據(jù)媒體報(bào)道，知情人士透露，短視頻平臺快手尋求最快年內(nèi)于香港上市，并尋求約500億美元的估值。

在最近一輪融資（2019年底的F輪融資）中，快手的估值達(dá)到了286億美金。

對此，快手方面表示：不予置評。

我們就相關(guān)問題聯(lián)系快手相關(guān)人士，但截至發(fā)稿，對方未做回復(fù)。

去年創(chuàng)收近500億元，直播打賞貢獻(xiàn)占60%

快手成立于2011年，于2012年底轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)。

7月10日，東方證券研究所發(fā)布的《短視頻系列報(bào)告之一：快手9年發(fā)展復(fù)盤，3億DAU是如何養(yǎng)成的》研報(bào)顯示，快手至今月活用戶近5億、日活用戶破3億，在國內(nèi)所有應(yīng)用中排名前10（按月活用戶計(jì)），是國內(nèi)最具代表性的短視頻社區(qū)之一。

除了用戶增長快、用戶量大之外，相比B站、小紅書等新型互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，快手還有用戶活躍度高（DAU/MAU比例接近48.3%）、用戶停留時(shí)間長（月均使用時(shí)長超過20小時(shí)）、留存度高（7日留存度達(dá)83%）等特質(zhì)。而和競品“抖音短視頻”相比，快手的流量中心化程度更低，社區(qū)氛圍重，用戶聯(lián)系緊密，私域流量價(jià)值更高。

同時(shí)，該研報(bào)顯示，2019 年快手實(shí)現(xiàn)收入450-500億元，主要由直播打賞、廣告、電商三方面構(gòu)成。

其中，直播打賞營收300億元，是快手最主要的收入來源，占比60%以上。2018年時(shí)，直播打賞業(yè)務(wù)收入約為190億元，同比增長約57.89%；這也說明，快手的流量生態(tài)更適合通過直播（打賞）和帶貨模式變現(xiàn)。研報(bào)顯示，快手目前單個月活用戶貢獻(xiàn)的直播收入已經(jīng)和同行接近。

廣告方面，繼快手2018年建立了功能完整的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)、并推出快手營銷平臺之后，2019 年快手繼續(xù)完善營銷平臺的功能（升級為“磁力引擎”、升級快接單平臺），公司 2019 年廣告收入約130億元，較2018年的20億元有明顯提升，同比增長了550%，增幅迅猛。

電商方面，2019年貢獻(xiàn)的營收為50億元。2018年-2019年直播電商處于爆發(fā)式增長期，在各內(nèi)容平臺中，快手是走在最前面的，2018 年 6 月就上線了快手小店，打通淘寶，2019 年打通拼多多和京東。已孵化出“散打哥家族”等日帶貨能力破億的達(dá)人。2019 全年快手平臺直播帶貨的GMV約600-800億元。

據(jù)了解，目前快手對直播電商的變現(xiàn)能力不做要求，首要目標(biāo)是做高GMV，平臺收取的技術(shù)服務(wù)費(fèi)大部分會以獎勵的形式返還給商戶和帶貨達(dá)人。

2020年，快手在廣告收入和電商方面制定了更高的增長目標(biāo)：根據(jù)騰訊新聞《一線》報(bào)道，快手2020年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)400億元廣告收入，其中快接單目標(biāo)收入100億元。

電商方面，根據(jù)36Kr的消息，快手2020年電商的GMV目標(biāo)為2000億元，后上調(diào)至2500億元（抖音目標(biāo)為2000億元）。此外，快手今年暫不對電商的營收做要求。

值得注意的是，隨著越來越多的內(nèi)容媒體、電商平臺開始引入直播、短視頻的產(chǎn)品形式，行業(yè)競爭有所加劇，好在快手在產(chǎn)品價(jià)值觀、流量分發(fā)方式上有其獨(dú)特性，在技術(shù)和數(shù)據(jù)積累上有領(lǐng)先優(yōu)勢；但如果，后期隨著快手用戶和內(nèi)容體系的增長，公司的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的成長速度跟不上用戶和內(nèi)容的增長速度，會出現(xiàn)內(nèi)容監(jiān)管疏漏的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，公司在廣告和直播電商方面尚處于初級發(fā)展階段，如果不能持續(xù)完善相應(yīng)的產(chǎn)品體系、引入合作伙伴，將會面臨業(yè)務(wù)增速不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。

加速布局教育、影視、金融領(lǐng)域

我們注意到，為了增加新的業(yè)績增長點(diǎn)，快手開始將觸角伸入教育、影視以及金融等領(lǐng)域。

教育領(lǐng)域，今年以來，快手加速布局，打造自己的教育內(nèi)容矩陣，短視頻+教育成為在線教育獲客的重要入口。

先是疫情期間，快手上線了“停課不停學(xué)”專區(qū)，免費(fèi)推出包括K12、學(xué)前、職教等教育內(nèi)容，猿輔導(dǎo)、VIPKID、好未來、作業(yè)幫、跟誰學(xué)等教培機(jī)構(gòu)入駐快手。緊接著，北京大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)等高校也成為熱門帳號。中國銀河證券研究院發(fā)布的《教育行業(yè)周報(bào)：快手發(fā)力“短視頻+教育”，在線教育內(nèi)容日益豐富》顯示，疫情期間，名校公開課直播數(shù)超過500門，總觀看人數(shù)超1億人次。

7月22日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》指出，2020年上半年快手直播日活達(dá)1.7億，教育類新入駐商家開播比例超過50%，快手教育生態(tài)老師數(shù)量超過5.5萬人，覆蓋1600萬學(xué)生，付費(fèi)課程累計(jì)學(xué)習(xí)時(shí)長約339萬小時(shí)。

影視領(lǐng)域，我們注意到，數(shù)據(jù)顯示，近日，快手關(guān)聯(lián)公司——北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司（簡稱：達(dá)佳互聯(lián)）新增了“快手影業(yè)”相關(guān)商標(biāo)。且注冊資本由此前的約14億美元變更為20億美元，增幅達(dá)42.66%。快手進(jìn)軍影視行業(yè)溢于言表。

實(shí)際上,隨著電影在短視頻平臺宣發(fā)成為趨勢,短視頻巨頭逐漸將觸角伸向內(nèi)容制作領(lǐng)域成為常態(tài)。抖音母公司——字節(jié)跳動已與多家頭部影視經(jīng)紀(jì)公司深度捆綁,還頻頻布局網(wǎng)文領(lǐng)域,積累影視IP。

年初,字節(jié)跳動拿下院線電影《囧媽》發(fā)行權(quán)。隨后,又出資1.8億元拿到泰洋川禾8.85%的股份。公開資料顯示,泰洋川禾主要業(yè)務(wù)集中在藝人經(jīng)紀(jì)和MCN,旗下有陳赫、張鈞甯和姜逸磊等簽約藝人。

面對字節(jié)跳動對影視行業(yè)的大力布局，快手自然也不甘示弱。去年9月,快手的運(yùn)營主體——北京快手科技有限公司發(fā)生經(jīng)營范圍變更,新增了電影發(fā)行和電影制作兩項(xiàng),去年12月份又新增了演出經(jīng)紀(jì)。今年5母親節(jié)，由快手和深圳市華浩影視有限公司聯(lián)合出品的原創(chuàng)電影《空巢》也獨(dú)家上線快手。

不難看出，不滿足于停留在電影片段傳播、表情上線等短視頻宣發(fā)層面，快手等短視頻平臺已開始嘗試積極深入布局影視行業(yè)。

此外，快手對金融領(lǐng)域也吹響了前進(jìn)的號角。我們查閱中國商標(biāo)網(wǎng)獲悉，快手關(guān)聯(lián)公司“達(dá)佳互聯(lián)”在今年8月31日申請了多個名稱為“老鐵支付”的商標(biāo)，商標(biāo)大類覆蓋第9/35/36/38/41/42/45大類。

據(jù)悉，國際分類中，9類為科學(xué)儀器、35類為廣告銷售、36類為金融物管、38類為通訊服務(wù)、41類為教育娛樂、42類為網(wǎng)站服務(wù)、45類為社會服務(wù)。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士稱，“老鐵支付”商標(biāo)的注冊，意味著快手接下來極有可能推出自己的支付產(chǎn)品，更深層次的則是快手對支付牌照的覬覦。

事實(shí)上，快手確實(shí)需要一張支付牌照。9月16日，快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計(jì)訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后，位列電商行業(yè)第四。獲得支付牌照是布局電商生態(tài)的重要一環(huán)，拼多多、抖音如此，快手也不會例外。